近年来，随着我国制造业的不断转型升级，电梯行业作为现代城市基础设施的重要组成部分，迎来了前所未有的发展机遇与挑战。在这一背景下，郑州市商标品牌指导站积极发挥职能作用，深入企业一线，聚焦品牌建设与技术升级，助力本地电梯企业实现高质量发展。其中，郑州某电梯制造企业通过与指导站的深度合作，成功走出了一条“品牌引领、技术驱动”的创新发展之路，成为区域产业转型升级的典范案例。

该企业成立于2005年，主要从事电梯的研发、生产与安装服务，产品覆盖住宅、商业楼宇及公共设施等多个领域。尽管具备一定的生产基础和市场占有率，但长期以来，企业面临品牌认知度不高、技术创新能力不足、同质化竞争严重等问题。尤其是在全国电梯市场竞争日益激烈的环境下，缺乏核心技术和自主品牌成为制约其发展的瓶颈。

2021年，郑州市商标品牌指导站主动对接该企业，开展“一对一”品牌诊断服务。通过实地调研、座谈交流和数据分析，指导站专家团队发现，企业在知识产权布局、品牌定位、质量管理体系等方面存在明显短板。例如，企业虽已注册多个商标，但未形成统一的品牌战略；技术研发投入偏低，产品多依赖传统工艺，智能化、节能化水平落后于行业领先企业。

针对这些问题，指导站制定了“三步走”帮扶方案：一是强化商标品牌战略规划，二是推动技术创新与标准升级，三是提升品牌传播与市场影响力。

在品牌战略方面，指导站协助企业梳理现有商标资源，重新定位品牌核心价值，确立了以“安全、智能、绿色”为主打特色的品牌形象。同时，指导站帮助企业完成主商标的国际马德里体系注册，拓展海外市场布局，并指导其申请“河南省著名商标”认定，提升品牌公信力。此外，还引入品牌视觉识别系统（VI），统一产品包装、宣传资料和售后服务标识，增强品牌辨识度。

在技术升级方面，指导站联合市场监管、科技等部门，推动企业与高校、科研院所建立产学研合作关系。在指导站的协调下，企业与郑州大学机械工程学院共建“智能电梯研发中心”，重点攻关物联网远程监控、能耗优化控制、故障自诊断等关键技术。三年来，企业累计投入研发资金超3000万元，获得国家专利47项，其中发明专利12项，主导或参与制定行业及地方标准5项。其自主研发的“智慧电梯云平台”实现了对电梯运行状态的实时监测与预警，大幅提升了维保效率和安全性，产品性能达到国内先进水平。

与此同时，指导站还组织企业参加中国国际电梯展、河南品牌博览会等大型展会，搭建品牌推广平台。通过专题推介、媒体专访、线上直播等形式，帮助企业扩大品牌曝光度。2023年，该企业品牌价值评估突破5亿元，同比增长68%，产品不仅覆盖河南全省，还远销东南亚、中东等十余个国家和地区。

更为重要的是，在品牌与技术双轮驱动下，企业经济效益显著提升。近三年来，年均营业收入增长超过25%，客户满意度连续三年保持在98%以上，员工稳定性与创新能力同步增强。企业负责人表示：“过去我们只注重生产规模，忽视了品牌和技术的长期积累。正是有了商标品牌指导站的专业支持，才让我们真正认识到品牌是企业的无形资产，技术是发展的核心动力。”

郑州市商标品牌指导站的成功实践，体现了政府服务从“管理型”向“服务型”转变的积极探索。通过精准施策、资源整合和持续跟踪，指导站不仅帮助企业解决了实际问题，更推动了整个电梯产业链的提质增效。目前，该模式已在郑州多个工业园区复制推广，惠及装备制造、新材料、食品加工等多个行业。

展望未来，随着《知识产权强国建设纲要》和“品牌强省”战略的深入推进，电梯行业的竞争将更加聚焦于品牌价值与技术创新。郑州市商标品牌指导站将继续发挥桥梁纽带作用，引导更多企业树立品牌意识，加大研发投入，打造具有自主知识产权和市场竞争力的民族品牌。而此次电梯企业的转型案例，也为传统产业如何在新时代背景下实现“老树发新芽”提供了可复制、可推广的经验路径。